每年秋末冬初，正是周至山茱萸成熟的时候。在这里，漫山遍野的山茱萸红彤彤、一片片，装扮着秦岭的美丽景色，不仅吸引了一拨拨游客前来观光打卡，也让当地群众的幸福生活越过越红火。

山茱萸外貌图

12月1日，周至县厚畛子镇花耳坪村，家家户户的院子里都晾晒着山茱萸，村民们忙着清洗、烘干、装袋。“这几天，脱核机和烤炉昼夜不停，每天要加工1千多公斤，全家人齐上阵，忙活得很。”村民赵辉说，最近几天，他家已收购村里1万多公斤山茱萸，产品被西安等地客商早早预订，供不应求。

花耳坪村位于秦岭沟壑之间，耕地面积少，但山林面积广阔，为发展特色林业产业提供了得天独厚的条件。近年来，花耳坪村依托山地优势，精准盘活土地资源，带领村民先后种下1200多亩山茱萸，村里的环境越来越美，村民的钱袋子也鼓了起来。这两年，村上还定期邀请农业专家就山茱萸种植管理、病虫害防治等开展田间培训，进一步提高了山茱萸的产量和品质。同时帮助种植大户办理贷款，购买分拣、去核、烘干等加工设备，全村山茱萸产业链得到延伸。

周至县地处秦岭北麓，植被丰茂，气候温润、境内还有九口十八峪，既是关中平原最典型的富水区，也是山茱萸生长的优生区。山茱萸作为中药材，具有较高的食用药用价值。周至山茱萸色鲜、个大、皮厚、味正，含有丰富的营养物质和功能成分，素有“红衣仙子”之美誉。

在周至县，山茱萸种植历史已有300多年。据《周至县志》记载，明末清初时，花耳坪村村民就开始引种山茱萸，并用于药膳药疗。如今，花耳坪村还保留着国内最古老的山茱萸古树群，被中医学界誉为药用植物中的“活化石”。

得益于独特优良的品质和底蕴深厚的人文历史，周至山茱萸口碑日益精进，产业规模和影响力不断扩大，接连获得国家地理标志保护产品等多项认证，为山茱萸特色化、产业化发展铺开了新路子。尤其近年来，在周至县市场监管局等部门的有力保护和促进下，周至山茱萸遍销全国各地，让当地群众的致富路子越走越宽。

做大特色产业，提升品牌价值。近年来，周至县坚持把培育特色农产品品牌作为服务地方经济发展的有效途径之一，因地制宜，大力推进山茱萸规模化种植、标准化生产、市场化营销，不断扩规模、提品质、强品牌，把山茱萸产业与美丽乡村、生态旅游、产品深加工等结合起来，推动三产融合发展。

在此基础上，周至县市场监管局紧跟产业发展步伐，充分发挥职能作用，先后发布了山茱萸种植、病虫害防治、施肥、采摘、产地加工等技术和质量标准，为全县山茱萸产业提质增效严把关口、优化环境。在多方精心培育和品牌保护之下，厚畛子镇花耳坪村、殷家坪村等山茱萸主产区，全产业格局初步形成规模。村里村外、沟沟壑壑的山茱萸树长势茂盛，变幻着四季风景、孕育着“美丽经济”。

红红的果子带来红火的日子。目前，周至山茱萸种植面积超过2万亩，山茱萸原药材销量1500余吨，产值达5400万元，带动全县1.3万余人就业。同时，在地理标志这块“金”字招牌的赋能下，以山茱萸为核心的休闲农业、观光农业蓬勃涌现，一条集种植、加工、销售、观光旅游等多元于一体的山茱萸全产业链正不断催生“好经济”。